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　　作为沙特乃至海湾地区美容美发及香水领域的顶级商贸盛会，2026年沙特利雅得美容美发及香水展览会（Beautyworld Saudi Arabia，以下简称“沙特美容展”）将于5月18日至20日在利雅得前沿展览会议中心盛大启幕。本届展会由拥有25年Beautyworld品牌运营经验的德国法兰克福（迪拜）展览公司主办，以“锚定沙特千亿市场，链接海湾美业新机”为核心定位，精准对接沙特“2030愿景”经济多元化战略下的美业发展需求，构建集全品类展示、精准商贸配对、趋势深度解读于一体的全产业链交流平台。本报告将从展会核心概况、沙特美容美发及香水市场环境、展会核心价值、参展策略建议四大维度，系统解析展会的市场潜力与商业价值，为意向开拓中东尤其是海湾地区市场的美业企业提供决策依据。

　　沙特美容展依托主办方法兰克福展览集团的全球化资源网络与本地化运营优势，已成为全球品牌切入沙特及海湾合作委员会（GCC）六国市场的核心跳板。展会以一年一届的稳定周期举办，凭借严格的专业观众筛选机制与精准的商贸对接服务，赢得了行业广泛认可。2026年展会预计将实现展览面积14860平方米，吸引来自全球37个国家和地区的400余家参展商，接待超过17700名专业观众，覆盖沙特全境及阿联酋、科威特、巴林等海湾周边国家，形成强大的区域市场辐射力。

　　从展品覆盖来看，展会实现美容美发及香水全产业链精准覆盖，重点聚焦五大核心领域，深度匹配沙特市场需求：一是化妆品与香水品类，重点涵盖奢华香氛、认证美妆、香水香熏等，契合本地赠礼文化与高端消费偏好；二是护肤与健康品类，包括高端护肤品、SPA水疗产品、天然有机美容产品、健康护理设备等，适配干燥气候下的护肤需求；三是美发与理容品类，包含专业护发产品、美发工具、假发制品及男士理容产品等，对接快速增长的男士护理赛道；四是美甲与美睫品类，涵盖美甲艺术产品、睫毛延伸产品及相关技术工具等，贴合年轻女性消费潮流；五是配套产业品类，涉及美容产品包装、原材料、OEM/ODM供应链服务等，助力企业完成本地化供应链布局。

　　在展会特色与增值服务方面，2026年沙特美容展打造了多重亮点板块提升参展价值：一是“沙特美容趋势”发布台，由行业专家发布最新市场数据与消费趋势报告，为企业提供第一手决策洞察；二是特色香氛世界专区，集中展示奢华香水与阿拉伯香料产品，凸显本地文化特色；三是现场演示与大师班，邀请国际及区域顶尖美发师、化妆师开展造型表演与技术教学，传递行业前沿潮流；四是官方商业配对计划，通过提前预约系统为参展商精准匹配潜在合作伙伴，最大化参展效率与投资回报。此外，展会还设有“元宇宙美妆区”，借助VR技术实现虚拟试妆，契合沙特年轻消费者高度数字化的消费习惯。

　　观众构成上，本届展会的专业观众以高决策权、高采购意向群体为核心，主要包括：沙特及海湾地区的大型分销商、连锁商超采购负责人（如Tamimi Markets、Lulu Hypermarket等）；美容院、SPA会所、美发沙龙等专业服务机构经营者；Sephora、Faces/Wojooh等专业美妆连锁渠道买手；Noon、TikTok Shop等本土主流电商平台美妆品类采购团队；以及美容行业咨询机构、媒体及品牌方代表。数据显示，展会观众中企业高层管理人员占比超60%，80%以上观众具备直接采购决策权，为参展企业快速达成合作协议提供了有力保障。

　　沙特作为中东最大的经济体和美容消费市场，凭借强劲的经济实力、年轻的人口结构、政策红利释放及高进口依赖度，已成为全球美业品牌出海的“黄金赛道”。尤其在“2030愿景”推动下，经济多元化与社会变革持续深化，女性消费潜力全面释放，为美容美发及香水行业带来了前所未有的发展机遇。

　　沙特美容市场规模稳居中东首位，且保持高速增长态势。数据显示，2024年沙特化妆品市场规模已达52.9亿美元，其中护肤品市场规模26.7亿美元，年复合增长率4.38%；护发产品市场规模7.1亿美元，年复合增长率7.08%；香水市场规模18亿美元，年复合增长率4.1%，预计2032年将增至26亿美元。从整体消费规模来看，沙特时尚产品零售需求预计2025年增长48%至320亿美元，美容品类同步高速扩容；未来五年，沙特美妆和个护市场复合增长率将达4.31%，2029年市场规模有望突破74.1亿美元。此外，沙特SPA市场规模超过4亿美元，天然美容产品年增长率达9.42%，医美市场以4.22%的速度稳定增长，细分赛道全面开花。

　　沙特拥有3700万人口，其中65%为35岁以下的年轻群体，超过60%的人口年龄低于35岁，年轻消费者对美容时尚的关注度极高，且接受新鲜事物能力强，形成了庞大的核心消费基数。同时，沙特人均GDP达3.27万美元，已迈入发达国家行列，高人均可支配收入为美容消费提供了坚实支撑。其中，沙特女性平均每年在化妆品上的花费达909美元，几乎是英国女性的两倍，18-34岁女性每月在美妆产品上的平均花费超100美元，需求覆盖护肤、彩妆、香氛、专业护理等全品类。

　　从消费趋势来看，沙特市场正呈现三大显著升级方向：一是高端化与精准化并行，奢华香氛、高端护肤品需求旺盛，定制香氛溢价空间高达50%；二是细分赛道爆发，男士护理品类年增长率达7.08%，天然有机美容产品、功效性护肤产品备受青睐；三是数字化消费渗透加深，沙特互联网普及率超90%，美妆电商市场规模预计从2023年的23.4亿美元增至2027年的40.8亿美元，增幅达74%，TikTok Shop等平台的直播带货模式推动小样经济在斋月期间GMV同比增长140%。此外，当地重视仪容仪表的文化习俗，也让香氛、高端彩妆等品类成为日常消费刚需。

　　沙特本土美容产品生产能力有限，90%的化妆品依赖进口，为全球品牌提供了直接的市场切入机会。过去五年，沙特美容与个护产品累计进口总额达488亿里亚尔（折合约130亿美元），2025年上半年进口额已达54亿里亚尔，全年有望超越五年均值。其中，中国、韩国等亚洲国家的产品凭借高性价比优势，已占据45%的市场份额，中沙贸易合作的持续深化进一步降低了中国品牌的进入门槛。

　　政策层面，沙特“2030愿景”将时尚美容产业列为重点发展方向，通过税收减免、优化贸易环境等举措激活市场潜力；主办方法兰克福展览集团与沙特政府、利雅得商会深度合作，确保展会符合当地法规要求，并优先对接“NEOM未来城”等大型项目的供应链需求。渠道层面，尽管线下商超、专业美妆连锁仍是主流消费场景，但电商渠道的爆发式增长为品牌提供了多元化布局机会；同时，复星商社等平台已构建起覆盖“政策合规-渠道资源-物流仓储-品牌运营”的全链条服务体系，其合作渠道突破1000家，可助力中国品牌快速入驻主流商超，降低渠道入场成本。

　　对于全球美容美发及香水品牌而言，沙特美容展已成为精准切入中东核心市场、链接优质资源、实现本地化落地的战略枢纽，其核心价值体现在以下五大维度：

　　展会汇聚了沙特及海湾地区具备直接采购决策权的核心买家群体，包括大型分销商、连锁商超、专业美妆渠道及主流电商平台采购团队。借助官方商业配对计划，参展企业可提前锁定目标客户，实现“面对面”精准洽谈，大幅缩短市场开拓周期。往届数据显示，众多参展企业通过展会快速达成区域代理协议，中国品牌借助展会平台成功对接复星商社等渠道服务商，实现了在沙特主流商超的快速入驻，验证了展会的高效商贸转化价值。

　　展会通过趋势发布台、行业论坛等多元形式，深度解读沙特市场的消费习惯、文化偏好及政策合规要求。参展企业可直观了解认证美妆、奢华香氛、男士理容等热门品类的市场需求，精准把握天然有机、功效性护肤等发展趋势，为产品研发与选型提供方向。同时，通过现场观众反馈与竞品观察，可进一步优化产品配方、包装设计及定价策略，提升产品的本地化适配度。

　　沙特市场对美容产品有明确的合规要求，尤其是认证（Halal）是进入市场的关键门槛。展会主办方法兰克福展览集团凭借与当地政府及商会的深度合作，可为参展企业提供合规咨询服务，帮助企业了解产品准入法规。同时，展会汇聚了本地合规认证机构、供应链服务商，企业可通过现场沟通快速获取认证办理渠道与供应链解决方案，大幅缩短本地化落地周期，规避市场风险。

　　作为沙特及海湾地区的顶级美业盛会，展会吸引了区域内主流行业媒体与专业机构的广泛关注，是品牌展示实力、提升区域知名度的重要舞台。参展企业可通过特色展位设计、新品发布、现场互动演示等形式，全方位展现品牌形象与产品优势，快速建立在沙特市场的品牌认知。在当前沙特市场供给多元化的关键期，提前通过展会曝光抢占消费者心智，可为后续市场拓展奠定坚实基础。

　　沙特作为海湾合作委员会（GCC）六国的核心经济体，其市场辐射能力覆盖阿联酋、科威特、巴林等周边国家。参展企业通过沙特美容展立足沙特市场后，可借助当地成熟的贸易网络快速拓展至整个海湾地区。展会吸引的海外观众中，来自海湾周边国家的专业买家占比显著，为企业实现“立足沙特，辐射海湾”的市场布局目标提供了直接的对接机会。

　　为帮助参展企业充分挖掘展会价值，结合沙特市场特点与展会特色，提出以下针对性策略建议：

　　建议企业重点筛选适配沙特市场需求的产品：一是优先携带具备认证（Halal）的产品，或可提供认证办理规划的产品，降低市场准入门槛；二是聚焦核心热门品类，如奢华香氛、天然有机护肤品、男士理容产品、适配干燥气候的保湿修护类产品等；三是搭配小批量特色产品进行试销，如定制香氛、美甲艺术产品等，收集市场反馈优化产品矩阵。同时，产品包装需注重高端化设计，契合本地消费审美。

　　建议根据产品品类选择对应特色专区，如香水产品入驻“特色香氛世界”专区，美甲产品参与“美甲竞技场”活动，提升产品曝光精准度。展位设计需兼顾本地文化偏好，避免禁忌元素；同时设置产品体验区，安排具备英语或阿拉伯语沟通能力的工作人员，为观众提供专业的产品讲解与体验服务。提前通过展会官方平台预约商业配对服务，锁定重点买家，提升现场对接效率。

　　参展前需提前梳理产品合规资料，了解沙特美容产品进口清关要求，准备好产品检测报告、品牌授权书等文件。针对未获得认证的产品，提前与展会合规咨询机构沟通，明确认证办理流程与时间周期。同时，可提前对接复星商社等本地渠道服务商与Noon、TikTok Shop等电商平台招商团队，了解渠道入驻要求，为后续合作奠定基础。准备多语言（英语、阿拉伯语）的产品手册与宣传资料，明确标注产品成分、功效、合规资质等关键信息。

　　展会期间及时整理意向买家信息，分类建立客户档案，明确跟进优先级。展会结束后72小时内完成首轮跟进，向买家发送产品详细资料、报价单及合规方案，强化客户记忆。对于高意向买家，可邀请其考察企业或寄送样品进一步沟通；针对渠道服务商，加快推进合规认证与供应链对接流程，推动产品快速进入市场。同时，持续关注沙特美容趋势发布信息，动态优化产品与渠道策略。

　　2026年沙特利雅得美容美发及香水展览会凭借其精准的资源对接能力、深厚的本地化运营优势及强大的区域辐射力，成为全球美业品牌切入沙特千亿蓝海市场的核心抓手。在沙特“2030愿景”推动经济多元化、女性消费潜力全面释放、市场需求持续升级的背景下，展会不仅为企业提供了展示产品、获取订单的直接平台，更搭建了洞察市场趋势、突破合规壁垒、实现本地化落地的战略通道。对于渴望开拓中东及海湾地区市场的美业企业而言，借助沙特美容展的平台优势，结合精准的产品适配与合规布局，有望快速抢占市场份额，实现品牌在中东市场的长远发展。

　　2026年5月，利雅得将汇聚全球美业精英与优质资源，这场兼具专业性与商业价值的行业盛会，无疑是全球美业品牌掘金中东市场的不二之选。返回搜狐，查看更多